Если у Вас нет доступов в рекламные кабинеты, на которых идут Ваши рекламные кампании: то скорее всего вы не знаете фактические затраты на рекламу Вашего бизнеса!

Рекламные агентства берут у Вашего бизнеса рекламный бюджет. Но возможно не 100% от выделенного бюджета идёт на зачисление в рекламные кабинеты, а гораздо меньше.

Я даже видел пример, когда только 10% от бюджета зачислялось в рекламный кабинет, а остальные 90% от бюджета на рекламу - агентство забирало себе.

В итоге фактические затраты - значимо меньше выделенного бюджета. Это означает, что эффективность рекламы и стоимость привлечения клиентов в бизнес - получается выше, чем могло бы быть, если бы весь выделенный бюджет зачислялся в рекламный кабинет.

Потребовать от рекламного агентства предоставить полный доступы во все рекламные кабинеты. И сравнить фактические затраты в рекламных кабинетах, с выделенным бюджетом на рекламу.

У вас всегда должен быть полный доступ к рекламному кабинету и статистике фактических рекламных затрат. Вы должны иметь возможность видеть и проверить эти данные в самих рекламных кабинетах, а не через сторонние сервисы и уж тем более не в отчетах рекламных агенств. Ваш бизнес - ваши рекламные аккаунты! Только так. Иначе велик риск обмана и нецелевого использования вашего рекламного бюджета.

Если вам предоставили доступ к рекламным кабинетам и затраты там полностью совпадают с выделенным рекламным бюджетом и отчетами маркетинговых агентств: то Вам «повезло», но стоит провести дополнительные аудиты настроек рекламных кампаний.

Если вам отказываются предоставить доступы в рекламный кабинет (по любым причинам): то очень велика вероятность, что есть необходимость «скрыть от вас информацию». Это сразу вызывает серьезные подозрения в «нечистоплотности» рекламного агентства и необходимо в ближайшее время найти замену ему, так как продолжать работать с агентством без доверия к нему - не стоит!

Объявите агентству свое принципиальное условие работать открыто и устройте тендер на поиск нового подрядчика по рекламе. Обязательным требование должно быть: открытые рекламные кабинеты!

Обязательно нужно проверить и удостовериться в наличии доступов ко всем рекламным кабинетам (Яндекс Директ, Google Ads, Facebook и Instagram, VK, MyTarget и пр.) и счетчикам посещаемости (Яндекс Метрика, Google Analytics, пиксели от соц. сетей). Периодически (желательно раз в неделю) сверяться с фактическими затратами в рекламных кабинетах и отчетах от маркетинговых и рекламных агентств.

Так же нужно узнать у ответственного в Вашей компании за маркетинг: «Почему нет доступов к рекламным кабинетам?». Не исключена «личная заинтересованность» маркетолога в отсутствии прозрачности в финансовых вопросах и сокрытии реальных затрат на рекламу. Часто бывает, что маркетологи приводят «дружественное» рекламное агентство в компанию и получают за покровительство «денежное вознаграждение» от рекламного агентства.

Отсутствие доступов в рекламные кабинеты: Серьезный признак коррупционной составляющей в отделе маркетинга.

Провести аудит рекламных кабинетов и сравнить фактические рекламные затраты с указанными в отчетах. Выявить несоответствия и возможные причины этого. Обозначить объём расхождений в фактических затратах и выделенных на рекламу в компании денег.

Свяжитесь со мной любым удобным способом и я подробно расскажу Вам, какие доступы мне необходимо будет получить для полноценной проверки работы Вашего отдела маркетинга и рекламных агентств.

Звоните: +7 (495) 090-60-90

Пишите: Audit@AntiMarketolog.ru

Если вы пока «думаете что в Вашем бизнесе все в порядке с маркетингом», то добавляйтесь в друзья и следите за постами:

Instagram.com/AntiMarketolog.ru

Facebook.com/AntiMarketolog.ru

Tiktok.com/@AntiMarketolog.ru

Twitter.com/AntiMarketolog

Vk.com/AntiMarketolog